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品牌营销大变革 地板企业如何把握“品效合一”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-28  来源:互联网  作者:中国建材网  浏览次数:823
核心提示:中华建材网讯:近年来,随着互联网的发展,传统品牌营销效果每况愈下,探索营销模式的变革成为了所有地板企业当前迫在眉睫的任务

中华建材网讯:近年来,随着互联网的发展,传统品牌营销效果每况愈下,探索营销模式的变革成为了所有地板企业当前迫在眉睫的任务。而如何把握“品效合一”,实现品牌成长与销售效果的两全其美,则是数字营销大背景下,地板企业必须要认真思考的问题。

品牌营销 大变革 地板企业 品效合一

品效合一成营销大热点

当今社会是信息飞速传播的时代,一日一小变,三日一大变。地板产品若还依靠一个个客户口耳相传,等积累到新的客户,或许产品已经错过了市场的黄金期,为企业所能创造的价值也已经十分有限。当前,地板行业发展正处于革新洗牌期, 2016年地板产业逐渐摆脱低谷止跌回弹,展望2017年,地板产业市况仍旧严峻,整体来看虽有成长空间,但市场供给过剩状况仍会持续,而在众多的企业中能脱颖而出,甚至是站稳脚跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

品效合一,正在成为数字营销行业的大热点。效果营销,顾名思义,客户主要看广告投放效果,投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果,最直接的是产品售卖。品牌营销,客户则更看重品牌通过广告传递的理念,以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。品牌营销和效果营销,这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略,在大数据时代正在实现合流:让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。

品效合一是刚性需求

行业营销人士认为,不管是效果还是品牌营销,最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说,新时代的实效营销,对消费者的多维度认知和识别,以及随后针对性的精准营销,将会成为消弭割裂状态的关键。

品牌和效果永远是一体的,品效合一是刚性需求。对于地板企业而言,品牌和效果的融合,在产品更新速度不断加快的今天,初次打响品牌之日如能实现盈利,那么就能意味着能最大化的覆盖到最大规模目标用户,能快速将用户引导至消费,通过社交渠道将各具特色的内容进行精准投入,在用户决策的关键时期施加影响,最终形成利润和粉丝经济。而企业也能在互通互联的大时代中能抢占行业发展的制高点。

在市场竞争激烈的年代,企业打造知名品牌实属不易,而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。然而,不管怎样,营销只有建立在以消费者为中心的基础上,才能实现预期的目标。

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关键词: 地板
 
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